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它凭什么成为奢侈品品牌入华首选,收获半个钟表圈支持?

2018-09-17 20:54 来源:知尚女性网 作者: 知尚


 

  4月,爱彼与京东打造了全球首家线上限时店。8月,Balenciaga巴黎世家、菲拉格慕Salvatore Ferragamo、爱马仕旗下品牌“上下”入驻京东。9月,Coach限时快闪店登陆京东……除此之外,Alexander McQueen、La Perla、Emporio Armani、Rimowa、Saint Laurent、Tod’s、Canali、Mulberry、Kiton等众多国际知名品牌都早已入驻京东。

  实际上,国际奢侈品正在不断拥抱中国电商。咨询机构L2的数据显示,2016年,Farfetch平台上的奢侈品牌就有76%拥抱中国电商,而这个数字在2017年增长为85%。作为奢侈品主力军的钟表品类也纷纷踏上“触电”之路,并成为一股强大的新生力量,逐渐改变现有钟表品牌的市场格局。

  互联网时势造就英雄平台 半个钟表圈站队京东

  在互联网的催生下,中国的电商平台如雨后春笋般出现,众多钟表类奢侈品牌也纷纷借着电商的“东风”进一步拓展市场。而细数能够让品牌在中国“土壤”落地生根的平台,京东逐渐成为钟表类奢侈品牌的首选平台。

  凭借对于互联网精神的准确把握和积极实践,以及对品牌的深度理解和尊重,京东钟表在整个钟表圈的知名度在近两年极速飞升。今年8月10日的京东钟表之夜,真力时、萧邦、亨利慕时、西铁城、摩凡陀、泰格豪雅、天王、飞亚达等40多家国内外顶级钟表品牌参与,见证京东钟表的四大服务全面升级。

  (图片:京东钟表之夜)

  在随后的京东钟表超级品类日,活动开启仅9分钟销售额就已经突破千万,当天的钟表成交数量突破15万只,16家品牌销售额破百万。能取得如此亮眼的成绩,离不开京东钟表在品质和服务方面的口碑。

  首度试水电商市场 宝齐莱选中京东钟表

  凭借平台的专业性,京东也赢得越来越多海内外顶级钟表品牌的信赖。继卡西欧、真力时等大牌名表入驻之后,9月14日,宝齐莱联合京东与亨吉利,正式宣布电商合作项目的启动,宝齐莱京东线上旗舰店盛大开业,这也是宝齐莱在全球范围内首次入驻电商平台。

  图片:宝齐莱京东官方旗舰店

  为了纪念这次合作,宝齐莱特别发售京东独家款限量腕表——柏拉维深潜女装腕表。这款腕表与李冰冰在近期热映电影《巨齿鲨》中佩戴的表款为同一系列。红白合璧的表圈设计,象征着开拓者们无比的勇气和毅力,其灵感源于京东LOGO颜色。表盘6、9、12点钟位镶嵌三颗VVS华美钻石,在同类款式基础上加钻不加价,是品牌赋予“京东限量款”的附加价。

  (图片:李冰冰佩戴宝齐莱京东独家款限量腕表——柏拉维深潜女装腕表)

  谈起双方的合作缘起,宝齐莱坦言最为看重京东与众多顶级品牌的合作经验、优质的用户群体和品质口碑。选择京东钟表作为“触电”首选,有助于巩固并扩展宝齐莱在中国的知名度,开拓更为广阔的市场。宝齐莱将京东视为进入电商领域的理想合作伙伴。

  (图片从左至右:京东商城事业部钟表业务部总经理陈婉、宝齐莱全球行政总裁慕瑞、宝齐莱全球形象代言人李冰冰、亨吉利世界名表中心董事长黄勇峰)

  瑞士高级制表品牌爱彼与京东在今年早些时候的合作也进一步坚定了宝齐莱与京东展开合作的意愿。今年4月,京东与爱彼携手推出全球首家线上限时店,凭借自身的技术能力为爱彼量身定制了品牌小程序,同时组合京尊达专人、专车、专线的顶级配送服务,以及京东金融、京东开普勒等全球顶尖的零售基础设施,全方位地为爱彼赋能。

  服务升级+数据分析+运营能力 京东钟表助力品牌商成功触“电”

  服务是奢侈钟表品牌选择电商平台时最关心的问题之一,线上服务比肩线下实体店的服务水准是电商平台赢得品牌商和消费者信任的关键。京东钟表最近实现售后服务、随心退换、质保、消费体验等四大服务的全面升级,进一步赢得了钟表品牌商和消费者的双重信赖。

  在售后服务方面,京东钟表联合亨吉利等全国知名钟表维修机构,在全国7大仓驻场,设立响应能力极速的维修师傅。钟表维修服务店铺覆盖线上线下,全国100多个城市、500多家门店。

  奢侈品品牌正在逐步加快“触电”步伐,京东钟表凭借近年来积累的与众多瑞士高级制表品牌合作的丰富经验,在品质口碑、优质用户和智能供应链等零售基础设施上具备优势,能以丰富的数据分析和运营能力赋能品牌商,同时为消费者带来更多高品质的商品。

  未来,京东钟表也希望与更多国际品牌达成深度合作,成为连接消费者与全球顶级钟表的一座桥梁。

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编辑:思斯
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